shopolog

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Торговая площадка AliExpress.com, входящая в состав крупнейшей китайской интернет-компании Alibaba.com, заключила партнерское соглашение с «QIWI Кошельком«. Это сотрудничество позволит российским пользователям оплачивать с помощью «QIWI Кошелька« товары, купленные в AliExpress.com, а это — более 11 миллионов наименований.

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Уже 23–24 мая (среда и четверг) пройдет выставка ECOM Expo — первая выставка по электронной торговле, которую проводит Oborot.ru. Приглашаем владельцев, руководителей и сотрудников интернет-магазинов выбрать самое интересное и зарегистрироваться – для вас участие бесплатно:

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Нил Моэн (Neal Mohan), Вице-президент по медийной рекламе Google, представил свежие прогнозы для рекламодателей на ближайшее время.

Новые предсказания достаточно смелы. Нил Моэн прогнозирует:

1. Учёт предпочтений пользователей при таргетировании рекламы увеличится на 25%. (По информации от Marketingvox, прогнозируемое увеличение этого показателя свыше 50%.)

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представила информацию по развитию рекламного рынка России в январе-марте 2012 года. По итогам первого квартала этого года общий объем рекламы в средствах ее распространения (за вычетом НДС) составил около 62 млрд.руб. Если сравнить эти данные с аналогичным периодом прошлого года, то рост составил 14%.

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

На основе материала E-commerce calls to action: 10 best practice tips, источник – Econsultancy

Кнопки, призывающие пользователя выполнить то или иное действие, должны сразу привлекать внимание и быть понятными. Однозначного ответа на вопрос «какая кнопка – самая лучшая?» нет, так что важным этапом выбора призыва к действию является тестирование. Правда, есть одно общее правило: призыв к действию должен быть заметен сразу, привлекать внимание и не смешиваться с фоном.

Тестирование

Тестирование, как отмечалось выше, ключ к успеху. Можно опираться на собственное мнение, выбирать лучший вариант, и он действительно будет работать. Но без тестирования невозможно понять, являются ли избранный цвет, размер, расположение кнопки идеальными. Небольшие изменения в таких деталях могут привести к впечатляющим результатам. Вот два варианта страницы:

Как вы думаете, какой вариант позволил понять продажи товара на 6,3%? Правильно, второй, где кнопка не сливается с фоном. В данном случае изменения носят достаточно заметный характер, однако нередко хороший эффект имеют и менее заметные модификации.

Цвет

Кнопка призыва к действию – тот самый элемент, который следует делать наиболее заметным. Контраст с фоном, другими иконками и кнопками способствуют такому выделению. Обычно, хорошим выбором является оранжевый цвет. Он привлекает к себе внимание, но в то же время не является слишком ярким. Другие цвета могут иметь иные коннотации. Красный – цвет опасности, предостережения; зеленый, наоборот, означает «вперед!». В то же время, следует учитывать общую цветовую гамму страниц.

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Команда AdWords сообщила о новой функции: ярлыки в аккаунтах. Новая опция позволяет присваивать ярлыки в аккаунте для  ключевых слов, групп объявлений, а так же кампаниям. Это значительно упрощает процесс фильтрации данных и формирования различных отчётов. 

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Команда Google AdWords сообщила о том, что вносит некоторые изменения в настройки «Ротации объявлений». На данный момент доступны 3 варианта настроек ротаций: «Оптимизатор цены за клик» (optimize for clicks), «Оптимизатора конверсий» (optimize for conversions) и «Метод чередования» (rotate evenly).

В официальном блоге Google AdWords сообщается, что, начиная со следующей недели, срок ротации объявлений в настройке «Метод чередования» будет ограничен 30 днями.

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

На основе материала 10 Most Important Features of Ecommerce Product Pages, источник – Practical Ecommerce

Превратить как можно больше посетителей в покупателей – вот, пожалуй, главная задача интернет-продавца. Она подразделяется на массу вопросов, один из которых – наполнение страницы товара в интернет-магазине. В этом материале – шесть самых важных деталей, элементов и функций, которыми должна быть снабжена хорошая товарная страница.

1. Качественные изображения товаров

Наверное, очевидный для всех владельцев интернет-магазинов пункт, которым, тем не менее, мы нередко пренебрегаем, подбирая фотографии товаров с сайтов поставщиков или производителей. А они далеко не всегда бывают качественными и разнообразными. В обычном магазине покупатель имеет возможность увидеть товар собственными глазами, рассмотреть его со всех сторон. В интернет-магазине такую возможность можно реализовать с помощью классных фотографий, и чем их больше, тем лучше. Можно сказать, что недостаток интернет-магазина – отсутствие возможности пощупать и посмотреть товар со всех сторон – одновременно является его преимуществом: посетитель вынужден рассматривать только те изображения, которые вы ему предоставите, и здесь ваша задача – сделать фотографии соблазнительными, показать товар с наилучшей стороны. Не забывайте про силу «живых картинок» – фотографий, на которых продукт показан в реальных условиях применения, или тематических, создающих настроение образов. Если ваш товар – одежда и аксессуары, обязательно «одевайте» его на живых моделей. Достаточное количество фотографий, сделанных с разных ракурсов, может положительно сказаться на конверсии. Естественно, размер самих изображений должен подразумевать возможность их приближения (zoom) для детального рассмотрения.

2. Отзывы о товарах

Мы освещали тему отзывов более подробно отзывов в этом материале. Мнения покупателей на страницах товаров в интернет-магазинах имеют ряд достоинств: они облегчают процесс выбора, способствуют росту конверсии, положительно влияют на поисковую оптимизацию, повышают уровень доверия к интерне-магазину. Для многих потребителей, знакомство с отзывами – один из первых шагов в покупке. Отрицательные отзывы имеют особую ценность, ведь все познается в сравнении, и у каждой медали есть как минимум две стороны. Мнения о товарах на страницах интернет-магазина – действенный инструмент в повышении продаж, однако в первую очередь они должны быть полезными для потребителей. Помните об этом, решая, какой отзыв пропустить на страницу товара, а какой – «отмодерировать».

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

Материал Micro Conversions, источник – блог Retail, in the eyes of the everyday customer

Риши Рават, смотрящий на страницы интернет-магазинов глазами обычного покупателя (и в то же время являющийся экспертом по оптимизации всего и вся в электронной коммерции), нашел в сети очередной пример удачного решения на чекауте. В интернет-магазине eyebuydirect.com покинуть страницы оформления заказа можно только через логотип в левом верхнем углу. При клике на него магазин предлагает ввести логин или адрес электронной почты, чтобы сохранить содержимое корзины:

Естественно, корзина сохраняется даже в том случае, если посетитель жмет на “No thanks, continue browsing” (Спасибо, не надо, просто продолжить просмотр). Но подбор слов гениален: окошко озаглавлено “Save your shopping cart” (Сохраните свою корзину), а ссылка-отказ подразумевает, что текущее содержимое корзины может быть утеряно (Спасибо, не надо, просто продолжить просмотр). Риши уверен, что многие посетители, опасаясь потерять результат своего шоппинг-труда, вводят адрес электронной почты. В этот момент и происходит микроконверсия – eyebuydirect.com получает еще один адрес в свою базу.

Оригинал на shopolog.ru. Комментарии? Здесь.

С 25 апреля торговая площадка Яндекс.Маркет предоставила возможность размещать несколько фотографий товара крупного размера на любых товарных категориях, внутри товарного предложения самого магазина. Это новшество будет особенно полезно для тех сегментов онлайн-торговли, где выбор товара зависит от внешнего вида, а не от его характеристик.